В 2025 году в России появился новый тренд — игрушки-брелоки Лабубу от китайского бренда Pop Mart. Эти милые монстрики с острыми зубами стали настоящим культурным феноменом. Их можно увидеть на сумках у мировых звёзд, таких как Рианна, Ким Кардашьян и Лиса из BLACKPINK, а также у российских знаменитостей.
Лабубу — это не просто игрушка, это целая вселенная с разнообразными персонажами. В ней есть и вожак племени Зимомо с шипастым хвостом, и маленький скелет Тайкоко, и таинственный Спуки, и мечтательный Пато. Всего существует более 300 вариаций Лабубу с разными выражениями лица, окрасами и позами.
Популярность Лабубу пришла благодаря корейскому тренду Ugly Cute («ужасно-милое»), когда вещи или образы, которые традиционно считаются уродливыми или странными, воспринимаются как милые и очаровательные именно из-за своей неуклюжести и «некрасивости». Игрушки стали так популярны, что выручка Pop Mart в 2024 году оказалась в два раза выше, чем в 2023-м, и составила $1,8 млрд.
Купить Лабубу можно на маркетплейсах, но официальных магазинов в России нет. Игрушки привозят из Китая через сервисы доставки, у перекупщиков или на сайтах частных объявлений. На маркетплейсах также встречаются копии, которые продавцы открыто маркируют как реплики. Некоторые покупатели специально приобретают копии по более низким ценам, чтобы поддержать модный тренд.
